Nouvelle tendance: le temps passé sur les réseaux sociaux est en baisse

Pour la première fois depuis leur explosion il y a quinze ans, le temps passé sur les réseaux sociaux diminue. Une étude internationale menée par GWI et relayée par le Financial Times montre un recul d’environ 10 % entre 2022 et 2024, y compris chez les plus jeunes. Un signal faible… ou un véritable changement culturel ?

Le monde entier scrolle moins. Une phrase qu’on n’aurait pas imaginé écrire tant les plateformes nous avaient habitué à une croissance quasi organique, année après année. Depuis Facebook jusqu’à TikTok en passant par Instagram et X (Twitter), l’histoire des réseaux sociaux est celle d’un appétit sans fin pour l’attention – et les chiffres ont longtemps confirmé cette dynamique. Pourtant, une récente étude de GWI bouleverse ce paysage : pour la première fois, le temps quotidien consacré aux grandes plateformes baisse, et pas qu’un peu.

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